Technisches SEO · ca. 8 Min.
Technisches SEO für Maschinenbau-Websites: Die 10 häufigsten Fehler
Viele Websites im Maschinenbau verschenken Sichtbarkeit aufgrund vermeidbarer technischer Probleme. Mithilfe dieser zehn Prüfpunkte können Sie Ursachen erkennen und sinnvolle Maßnahmen ableiten.
Das Wichtigste in Kürze
Technisches SEO schafft die Voraussetzungen dafür, dass Suchmaschinen Ihre Leistungen finden und verstehen können. Bei Maschinenbauunternehmen gehören dazu in der Regel umfangreiche Produktprogramme, technische Datenblätter und Inhalte für internationale Märkte. Eine Prüfung sollte deshalb mit den wichtigsten Anwendungen und Baureihen beginnen. Die folgenden zehn Punkte bieten Ihnen einen praktischen Einstieg. Die Branchenbeispiele dienen als Erläuterung für die Anwendung, während die verlinkten Google-Dokumentationen die technischen Grundlagen beschreiben. Welche Maßnahme zuerst sinnvoll ist, hängt von Ihrer Website und Ihren Zielkunden ab.
Produktvarianten ohne eigene Struktur
Eine Baureihe besteht aus mehreren Modellen. Auf der Website finden Interessierte jedoch nur eine kurze Übersicht und ein umfangreiches Datenblatt. Dadurch bleiben technische Unterschiede, Einsatzbereiche und Auswahlkriterien schwer zugänglich. Einkäufer müssen somit selbst herausfinden, welches Produkt zu ihrer Anwendung passt.
Google kann PDFs indexieren. Das Problem liegt also nicht allein im Dateiformat. Für die Orientierung bieten verständliche HTML-Seiten zusätzliche Möglichkeiten: Sie ermöglichen den Vergleich technischer Merkmale, die Erläuterung passender Anwendungen und die direkte Weiterleitung zur nächsten Leistung oder Anfrage. Nicht jede kleine Variante braucht eine eigene Seite, entscheidend sind ein eigenständiger Informationsbedarf und hilfreiche Inhalte.
Prüfschritt: Wählen Sie eine wichtige Baureihe aus. Sind die Anwendung, die technischen Unterschiede und die Auswahlkriterien auf der Website verständlich erklärt oder stehen diese Angaben ausschließlich im PDF?
Fehlende Indexierungskontrolle
Nach dem Relaunch sehen alle Seiten im Browser korrekt aus. Trotzdem kann eine Einstellung aus der Entwicklungsphase die Indexierung wichtiger Leistungen verhindern. Ein versehentlich gesetztes „noindex” ist ein Beispiel hierfür. Auch ein falscher Canonical-Verweis kann dazu führen, dass Google eine andere URL bevorzugt.
Prüfen Sie wichtige Produktseiten einzeln in der Google Search Console. Die URL-Prüfung zeigt den bekannten Indexierungsstatus, während der Live-Test bei der Prüfung der aktuellen Abrufbarkeit hilft. Eine Seite, die erfolgreich abrufbar ist, ist damit noch nicht automatisch indexiert. Beachten Sie außerdem: robots.txt steuert das Crawling und ersetzt keine zuverlässige Noindex-Anweisung.
Prüfschritt: Prüfen Sie zunächst die Startseite sowie die wichtigsten Baureihen und zentralen Leistungsseiten. Stimmen die Indexierungsfreigabe, die Canonical-URL und die tatsächlich gewünschte Zieladresse überein?
Unterstützung gewünscht?
Wir prüfen technische Hindernisse, die Seitenstruktur und die Inhalte Ihrer Website und ordnen die nächsten Schritte nach ihrer Bedeutung.
Langsame Ladezeiten
Große Anlagenfotos, automatisch startende Videos und zusätzliche Skripte können eine Produktseite unnötig belasten. Besonders unterwegs wird die Website dann langsam oder reagiert verzögert. Während des Ladens kann sich die Seite außerdem verschieben, sodass Nutzer versehentlich auf das falsche Element klicken.
Prüfen Sie das Ladeverhalten, die Reaktionsfähigkeit und die Layoutstabilität. Diese Aspekte werden von den Core Web Vitals erfasst. Untersuchen Sie dazu mehrere Seitentypen wie die Startseite, die Seite „Baureihe” und die Seite „Kontakt”. Ein einzelner Labortest und Messdaten echter Besucher beantworten unterschiedliche Fragen. Gute Messwerte allein garantieren keine guten Rankings, relevante Inhalte sind ebenfalls notwendig.
Prüfschritt: Beginnen Sie mit den größten Bildern und Videos sowie den geladenen Skripten. Verwenden Sie angemessene Bildgrößen und reservierte Bildflächen. Laden Sie nicht benötigte Funktionen erst, wenn sie gebraucht werden.
Mehrere URLs für denselben Inhalt
Eine Produktseite ist unter mehreren Adressen erreichbar: mit und ohne www, mit oder ohne Parameter sowie über eine alte Kategorie. Das ist nicht automatisch eine Abstrafung. Es erschwert jedoch eine konsistente Zuordnung, wenn interne Links, die Sitemap und die Canonical-Angaben unterschiedliche Adressen verwenden.
Legen Sie für gleichwertige Inhalte eine bevorzugte URL fest. Verwenden Sie diese in internen Links und in der Sitemap. Canonical-Angaben sollen die gleiche Entscheidung unterstützen. Eine dauerhaft ersetzte Adresse lässt sich häufig sinnvoll weiterleiten. Leistungen, die sich in wesentlichen Punkten unterscheiden, sollten dagegen nicht allein wegen ähnlicher Textbausteine auf eine gemeinsame URL zusammengeführt werden.
Prüfschritt: Öffnen Sie eine wichtige Produktseite über die möglichen URL-Varianten. Prüfen Sie die Weiterleitungen und Canonical-Angaben und gleichen Sie die bevorzugte Adresse mit der Sitemap ab.
Wichtige Produktseiten sind kaum verlinkt
Eine technisch gut gestaltete Produktseite ist nutzlos, wenn sie auf der Website nur über eine Suche oder einen versteckten Filter erreichbar ist. Besucher benötigen nachvollziehbare Wege, die sie von einer Branche zur Anwendung und von dort zur passenden Baureihe führen. Auch Suchmaschinen nutzen Links, um Seiten zu entdecken und Zusammenhänge einzuordnen.
Verlinken Sie wichtige Seiten aus relevanten Übersichten mit fachlich passenden Inhalten. Ein Link wie „Dosiersysteme für abrasive Medien” ist aussagekräftiger als ein allgemeines „Mehr” oder „siehe hier”. Echte Links mit Zieladresse sind für die Navigation entscheidend, ein JavaScript-Klickereignis allein ist kein gleichwertiger Ersatz.
Prüfschritt: Verfolgen Sie den Weg von der Startseite zum Produkt für eine wichtige Anwendung. Gibt es einen verständlichen Einstieg, passende Zwischenebenen und Links zu ergänzenden Leistungen?
Defekte Links und ungeplante URL Änderungen
Beim Relaunch werden Seiten umbenannt, alte Produktseiten entfernt und Downloads neu abgelegt. Ohne entsprechende Zuordnung landen Interessenten, die über Suchergebnisse, gespeicherte Links oder Fachportale auf die Seite gelangen, auf einer Fehlerseite. Besonders wichtig sind daher frühere URLs, über die weiterhin fachlich relevante Besucher erreicht werden.
Ordnen Sie dauerhaft verschobenen Inhalten eine passende neue Zielseite zu und richten Sie eine dauerhafte Weiterleitung ein. Aktualisieren Sie anschließend die internen Links, die direkt auf das neue Ziel verweisen. Wenn es keinen passenden Ersatz gibt, kann eine echte Fehlerantwort sinnvoll sein. Leiten Sie entfernte Inhalte nicht pauschal zur Startseite weiter.
Prüfschritt: Erstellen Sie vor einer Umstellung eine Liste mit den relevanten alten URLs. Prüfen Sie nach dem Start die Zielseite, den Statuscode und die vorhandenen Weiterleitungsketten.
Die mobile Version verliert wichtige Inhalte
Auf kleinen Bildschirmen werden technische Tabellen abgeschnitten, Navigationsebenen lassen sich nicht öffnen und zentrale Informationen fehlen in der mobilen Ansicht. Auch im B2B-Bereich werden Websites auf unterschiedlichen Geräten genutzt. Deshalb sollte eine Produktseite unabhängig von der Bildschirmgröße verständlich und bedienbar bleiben.
Google verwendet für die Indexierung die mobile Inhaltsversion. Wichtige Texte und Links sollten deshalb auch auf mobilen Geräten verfügbar sein. Aufklappbare Bereiche können die Darstellung vereinfachen, sofern ihre Inhalte weiterhin zugänglich sind. Achten Sie bei breiten Tabellen auf einen klar erkennbaren Scrollbereich und vermeiden Sie das horizontale Scrollen der gesamten Seite.
Prüfschritt: Prüfen Sie eine Produktseite sowie das Anfrageformular auf einem echten Smartphone. Sind alle technischen Angaben lesbar, sind die Menüs bedienbar und sind die Eingabefelder gut erreichbar?
Wichtige Inhalte hängen von fehlerhaftem JavaScript ab
Konfiguratoren und Produktfilter können die Auswahl erleichtern. Problematisch wird es jedoch, wenn zentrale Beschreibungen oder Links nur nach einer bestimmten Interaktion erscheinen oder ein Skriptfehler die Darstellung verhindert. Eine im Browser funktionierende Oberfläche bedeutet noch nicht, dass Suchmaschinen den gleichen Inhalt zuverlässig erfassen.
Google kann JavaScript ausführen. Dennoch müssen Inhalte und benötigte Ressourcen erreichbar sein und die Darstellung darf nicht von ungeeigneten Abläufen abhängen. Prüfen Sie deshalb das gerenderte Ergebnis wichtiger Seiten. Durch eine serverseitige Ausgabe können Sie die technische Abhängigkeit für zentrale Produktinformationen reduzieren, ohne interaktive Funktionen aufzugeben.
Prüfschritt: Vergleichen Sie den sichtbaren Produktinhalt mit dem gerenderten Ergebnis in der URL Prüfung. Sind Überschrift, Beschreibung und relevante Links vorhanden?
Sprachversionen sind nicht sauber zugeordnet
Internationale Maschinenbauunternehmen benötigen oft deutsche und englische Inhalte. Ein Sprachwechsel von der Startseite zu einem bestimmten Produkt unterbricht die Recherche. Ebenso unklar sind Sprachzuordnungen, die auf nicht vorhandene Seiten oder Inhalte in einer anderen Sprache verweisen.
Verknüpfen Sie inhaltlich entsprechende Sprachseiten miteinander. Wenn hreflang eingesetzt wird, müssen die Angaben zu den tatsächlichen Sprachversionen übereinstimmen und gegenseitige Verweise enthalten. Prüfen Sie außerdem die Canonical-Angaben. Eine eigenständige englische Produktseite sollte beispielsweise nicht versehentlich als bloße Kopie der deutschen Seite behandelt werden.
Prüfschritt: Wechseln Sie auf der konkreten Produktseite die Sprache. Bleiben Sie beim gleichen Produkt? Prüfen Sie im Anschluss, ob alle Sprachverweise vollständig sind und die Ziele erreichbar sind.
Strukturierte Daten passen nicht zum Seiteninhalt
SEO-Plugins können strukturierte Daten, etwa zu Unternehmen, Beiträgen oder Produkten, ausgeben. Die Auswahl eines Schematyps allein genügt jedoch nicht. Die Angaben müssen zum sichtbaren Seiteninhalt passen. Erfundenen Bewertungen, unzutreffenden Preisen oder der pauschalen Kennzeichnung jeder Seite als Produkt fehlt diese Grundlage.
Wählen Sie passende Datentypen aus und prüfen Sie die tatsächlich ausgegebenen Angaben. Die Kennzeichnung ersetzt keine verständlichen Inhalte und garantiert keine erweiterte Darstellung in Google. Insbesondere bei individuell angebotenen Anlagen sollten nur Informationen verwendet werden, die auf der Seite sachlich zutreffen und nachvollziehbar sind.
Prüfschritt: Prüfen Sie repräsentative Seiten mit geeigneten Validierungswerkzeugen wie dem „Rich Results Test” von Google für dessen unterstützte Suchfunktionen. Gleichen Sie die erkannten Angaben mit dem sichtbaren Inhalt ab.
Welche Fehler sollten Sie zuerst angehen?
Bei Problemen, die wichtige Leistungen vollständig aus der Suche ausschließen oder Anfragen verhindern, sollten Sie zunächst hier ansetzen. Danach folgen die Orientierung im Produktprogramm, stabile Zieladressen und das Ladeverhalten wichtiger Seitentypen. Kleine Detailkorrekturen können warten, solange grundlegende Hürden noch bestehen.
Ein SEO Basis-Check hilft bei einer ersten Einordnung. Für die weitere Umsetzung bietet unsere SEO Betreuung einen strukturierten Rahmen. Das Ziel besteht darin, eine technisch verlässliche Website zu erstellen, auf der passende Interessenten Ihre Leistungen nachvollziehen und den nächsten Schritt finden können.
Quellen
Riaze Miguel Ribeiro Issá and Jose Paulo Marques dos Santos. „Structuring Best Practices of Search Engine Optimization”. Springer Nature / World Conference on Information Systems and Technologies, 2022, https://doi.org/10.1007/978-981-16-9268-0_16
Google for Developers / Google Search Central. „Technical SEO Techniques and Strategies (inkl. Google Crawling and Indexing & Indexable File Types)”. Google for Developers, Laufend aktualisierte Entwickler-Dokumentation, developers.google.com
Nischal V. Pattedar, Chunduri Yoshitha, Jayarama Krishna A., G. Vishwa Prakashini, Ullas S., Vineetha K.V.. „Search Engine Optimization (SEO) Auditing Tool”. Academic Research / IEEE Conference Proceedings, 2024, doi: 10.1109/CSITSS64042.2024.10816778
Torsten Beyer. „Nachhaltige Websites: Leitfaden für die klimaschonende Entwicklung und Optimierung von Online-Angeboten”. Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Vieweg, 2023, https://doi.org/10.1007/978-3-658-41093-3
Irene Garrigós, Juan Manuel Murillo Rodríguez, Manuel Wimmer. „Web Engineering – 23rd International Conference, ICWE 2023, Alicante, Spain, June 6–9, 2023, Proceedings”. Springer Cham, 2023, https://doi.org/10.1007/978-3-031-34444-2
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